很多人以為自己在創業，其實只是在演：創業的樣子

每天都有人來問我：
「我要開一家店，你可以幫我設計Logo嗎？」

我回他：「你講得出你是誰嗎？」

十個人裡有八個人，會愣住。
然後開始講一些模糊又好聽的話：
「我們主打健康、無添加、天然，全年齡都可以吃……」

你知道這代表什麼嗎？
這代表你還沒想清楚你的品牌到底是誰。

你只是在重複市場上聽來的字，說不出一句只屬於你的話。
但你卻已經在找人幫你設計門面。

 

你不是沒錢，是沒弄清楚順序

我不是不願意幫你設計Logo，
而是你現在根本不該花這筆錢。

品牌定位還沒清楚，你做再多設計都只是浪費。
你急著印名片、架網站、開粉專，
就像還沒裝潢的房子硬要掛燈飾。

最後看起來光鮮亮麗，裡面卻空空如也。
你會開始懷疑設計師，是不是沒抓到你要的感覺。
但問題不是他沒抓到，而是你根本沒給。

 

很多人以為：「做出Logo，就會像個品牌」

我告訴你，這想法才是創業最貴的誤會

Logo不能救你品牌沒個性、沒靈魂、沒主張。

你要的不是設計圖，而是一句能被記住的話。
如果你說不出這句話，Logo就說不了話。
它只會變成你看膩、別人忘得更快的一張圖。

 

有一次，一個餐廳老闆問我：「你覺得這兩個Logo哪個好？」

我問他：「你為什麼開這家餐廳？」
他說：「嗯…就覺得這樣很好吃啊，然後比較健康…大家都能吃…」

我沒有批評他，
但我心裡知道，他要的根本不是設計師，
他要的是一個人，陪他把品牌的靈魂掏出來。

很多人誤會設計是包裝。
但設計不是遮羞布，是放大器。
你裡面沒有東西，Logo放大出來的就只有空。

 

真相是這樣的：

講不出品牌定位的人，不該開始設計Logo
這不是打擊你，而是保護你。

你該花時間的，不是挑圖形、選顏色、試字體。
而是搞清楚：

• 為什麼非你不可？
• 誰該記得你？
• 你存在的價值是什麼？

這些講得出來了，設計根本不用急，它自然會長出來。
而且是屬於你、說得出來、留得住的樣子。

 

所以，如果你現在還在找人畫Logo，請你先停下來

別再亂找設計師做你都說不清楚的事。
那會害你浪費錢，也讓設計師白忙一場。

你需要的是：

• 一個願意陪你問對問題的人
• 一個敢跟你說真話的人
• 一個能把你內心深處那句話挖出來，再轉化成視覺的人

這才是我真正做的事。

我不畫漂亮的圖，我陪人說清楚自己是誰。
設計只是最後的成果，不是起點。

 

如果你心裡有一點點覺得：「好像該先想清楚」，那你來對了

你可能還不確定自己定位清楚了沒。
那沒關係，我們可以一起來釐清。

我會陪你走一段路，
從「想不清楚」變成「說得清楚」，
然後設計出一個真正代表你的Logo。

你不需要急，你需要對的人一起走對的方向。

 

作者簡介

▍老陳
設計師／品牌策劃人／隱藏的大廚

來自城市的角落，也來自山與海的靈感源頭。自學成師，曾遊歷世界各地，研究設計與文化間的交融，並以自由職業身份投身設計行業多年。創立陳式設計後，專注於品牌形象設計及視覺策劃，致力於為客戶打造深具生命力的作品。

我熱愛設計、旅行、美食與大自然，空閒時也會沉浸在閱讀、電影與藝術創作之中。工作之餘，常尋找靈感的腳步停留在森林、海岸或城市的街頭巷尾。

夢想是在被自然環繞的空間裡設計，與靈感和熱愛共存，為每個品牌注入最真摯的故事與生命力。